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95至尊娱乐场:主流视频网站能否成为国剧出海的新航道

时间:2022/1/8 15:11:20   作者:   来源:   阅读:33   评论:0
内容摘要:前段时间在爱优腾结束三网联播的电视剧《狼殿下》,几乎“零时差”登陆韩国电视台Ching;另一部由热门网文改编的古装玄幻剧《斗罗大陆》,早在国内尚未正式定档时版权就被韩国电视台确定引进。  近年来,随着国产电视剧制作水准进一步提高,题材多样化、类型多元化、品质优...
前段时间在爱优腾结束三网联播的电视剧《狼殿下》,几乎“零时差”登陆韩国电视台Ching;另一部由热门网文改编的古装玄幻剧《斗罗大陆》,早在国内尚未正式定档时版权就被韩国电视台确定引进。

  近年来,随着国产电视剧制作水准进一步提高,题材多样化、类型多元化、品质优良的作品在海外产生了不俗的影响力和传播度。截至2019年底,共有1600多部中国优秀影视节目被译制成英语、法语、俄语、阿拉伯语、蒙古语、缅甸语等36种语言,在全球100多个国家和地区播出,并屡创当地电视台收视纪录。去年的国产爆款剧《三十而已》首播期间相继上线YouTube、Viki等20多个海外播出平台,近日该剧将由韩国、越南翻拍的消息相继传来,欧洲电视台也有意购买版权。

  种种迹象表明,中国电视剧正处于走出去的新阶段,不仅走出去的题材与类型呈现出多样化趋势,现实主义题材数量有了显著提升,更值得关注的是,网剧内容和视频平台发行方式所占比重越来越大。这对于国剧新一轮“出海”而言具有不可低估的意义。

  传统的国剧“出海”,通常指内容的发行分销,或者被海外采购,然后做配音的转译,在国外播放,进而产生影响力。这种内容输出方式,以单片为主,过多依赖“中介”平台,难以形成体系,甚至有些被动。例如东南亚不少国家格外青睐中国的古装剧集,但若仅持续输出此类剧集,难免会让海外观众的目光过多停留在以“宫斗”“玄幻”等为标志的“旧”印象,更难以与电视剧生产强国的优质内容在国际市场抗衡。如何从注重传播数量到兼得质量,95至尊娱乐场如何担当“向世界讲述中国故事”的重要力量,成为国剧“出海”面临的挑战,而海外发行渠道和传播方式的变化,成为破题的重要途径。

  从几年前开始,伴随着互联网行业不断发展,电视剧传播的范围、形式和速度开始摆脱传统,对外传播的途径也发生了变化——从主要依赖各个国家或地区电视台进行落地传播,转变为主动布局海外网络平台,各影视机构纷纷登陆YouTube等海外视频分享网站,利用互联网开放、通畅、及时、便利等特点,跨越以往对外传播的种种限制。

  2017年底,优酷自制网剧《白夜追凶》《反黑》海外发行权被Netflix买下,在全球195个国家和地区播出,其中《白夜追凶》是首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网剧。2018年2月,爱奇艺平台上独播的《河神》《无证之罪》也双双登陆Netflix。2019年7月,《长安十二时辰》在海外多地上线,包括日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家,同时在Viki、Amazon和YouTube以“付费内容”形式在北美地区上线,成为首部在亚马逊上付费观看的中国电视剧。

  不远的未来,网络视频平台或将成最重要的海外发行渠道和传播方式,而这一变化也有望为国剧“出海”赋予更强动能。影视内容网络平台化之后,具有传播时效快、范围广、客户端多样、用户触达精准等优势。可以说,流媒体平台间的竞争,将直接影响内容海外传播渠道对外传播的范围、速度和效果,从而带来“国剧”出海的整体性飞跃。目前,以爱奇艺为代表的国内几家头部视频网络平台正积极布局海外市场,从内容策划生产的初期就开始考虑海外市场,有意识进行海外营销计划,并逐步形成影视剧内容集生产、发行、营销一体化网络视频平台海外运营模式。

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